Торговые марки используются в бизнесе, маркетинге и рекламе для узнаваемости и, что важно, для создания и сохранения стоимости в качестве капитала бренда для идентифицированного объекта, в интересах клиентов бренда, его владельцев и акционеров. Названия брендов иногда отличаются от общих или магазинных торговых марок.
В современную эпоху понятие брендинга расширилось и включает в себя использование менеджером маркетинговых и коммуникационных методов и инструментов, которые помогают отличить компанию или продукцию от конкурентов, стремясь создать неизгладимое впечатление в сознании покупателей. Ключевые компоненты, формирующие инструментарий торговой марики, включают в себя идентичность бренда, индивидуальность, дизайн продукта, коммуникацию бренда (например, с помощью логотипов и торговых марок), осведомленность о бренде, лояльность бренду и различные стратегии брендинга (бренд-менеджмента).
Многие компании считают, что в 21 веке зачастую мало что различает несколько типов продуктов, поэтому брендинг является одной из немногих оставшихся форм дифференциации продукта.
Слово "бренд" часто используется как метоним, относящийся к компании, которая сильно идентифицируется с брендом. Marque или make часто используются для обозначения марки автомобиля, которая может отличаться от модели автомобиля. Концептуальный бренд - это бренд, который ассоциируется с абстрактной концепцией, например, осведомленностью о раке груди или экологизме, а не с конкретным продуктом, услугой или бизнесом. Товарный бренд - это бренд, связанный с товаром.
+7 (499) 899-80-69
