Обычно плакаты включают в себя как текстовые, так и графические элементы, хотя плакат может быть как полностью графическим, так и полностью текстовым. Плакаты разрабатываются таким образом, чтобы быть одновременно привлекательными и информативными.
Плакаты могут использоваться для различных целей. Они являются частым инструментом рекламодателей (особенно мероприятий, музыкантов и фильмов), пропагандистов, протестующих и других групп, пытающихся донести свое послание. Плакаты также используются для репродукций произведений искусства, особенно известных работ, и обычно стоят недорого по сравнению с оригинальными произведениями. Однако современный плакат, каким мы его знаем, появился в 1840-1850-х годах, когда полиграфическая промышленность усовершенствовала цветную литографию и сделала возможным массовое производство.
По словам французского историка Макса Галло, "уже более двухсот лет плакаты вывешиваются в общественных местах по всему миру. Визуально бросающиеся в глаза, они были разработаны для привлечения внимания прохожих, информируя нас о политической точке зрения, завлекая нас посетить определенные мероприятия или побуждая нас приобрести определенный товар или услугу." Современный плакат, каким мы его знаем, однако, появился в середине девятнадцатого века, когда произошло несколько отдельных, но связанных между собой изменений. Во-первых, полиграфическая промышленность усовершенствовала цветную литографию и сделала возможным массовое производство больших и недорогих изображений. Во-вторых, в таких странах, как Франция, была отменена государственная цензура в общественных местах. И наконец, рекламодатели начали продавать массовые потребительские товары растущему населению в городах.
"Чуть более чем за сто лет, - пишет эксперт по плакатам Джон Барникоат, - плакат стал признанным жизненно важным видом искусства, привлекающим художников всех уровней, от таких живописцев, как Тулуз-Лотрек и Муха, до театральных и коммерческих дизайнеров" Их стили варьировались от модерна, символизма, кубизма и ар-деко до более формального баухауса и зачастую бессвязных плакатов хиппи 1960-х годов.
Плакаты, в виде плакатов и расклеенных купюр, использовались с древнейших времен, в основном для рекламы и объявлений. Чисто текстовые плакаты имеют долгую историю: они рекламировали пьесы Шекспира и доводили до сведения граждан правительственные прокламации на протяжении веков. Однако великой революцией в плакатах стало развитие печатных технологий, которые позволили создать дешевое массовое производство и печать, в частности, техники литографии, изобретенной в 1796 году немцем Алоисом Зенефельдером. За изобретением литографии вскоре последовала хромолитография, которая позволила печатать массовые тиражи плакатов, иллюстрированных яркими цветами.
К 1890-м годам эта техника распространилась по всей Европе. В этот период ряд известных французских художников создавали плакаты, в первую очередь Анри де Тулуз-Лотрек, Жюль Шере, Эжен Грассе, Адольф Виллетт, Пьер Боннар, Луи Ангуетен, братья Леон и Альфред Шубрак, Жорж де Фер и Анри-Габриэль Ибельс. Шере считается "отцом" рекламных плакатов. Он был художником-карандашом и декоратором, который в 1866 году основал в Париже небольшую литографическую контору. Он использовал яркие символы, контраст и яркие цвета и создал более 1000 рекламных плакатов, в основном для выставок, театров и товаров. Вскоре эта индустрия привлекла к себе многих начинающих художников, которым нужен был источник дохода, чтобы прокормить себя.
Шере разработал новую технику литографии, которая лучше соответствовала потребностям рекламодателей: он добавил гораздо больше цвета, что в сочетании с инновационной типографикой сделало плакат гораздо более выразительным. Считается, что именно Шере ввел сексуальность в рекламу или, по крайней мере, использовал женский образ в качестве рекламной уловки. В отличие от тех, кого ранее рисовал Тулуз-Лотрек, смеющиеся и провокационные женские фигуры Шере, часто называемые "chérettes", означали новую концепцию искусства как служения рекламе.
Плакаты вскоре преобразили парижские магистрали, превратив улицы в то, что один современник назвал "картинной галереей бедняка". Их коммерческий успех был настолько велик, что некоторые художники всерьез занялись дизайном плакатов. Некоторые из этих художников, такие как Альфонс Муха, пользовались большим спросом, и звезды театра лично выбирали своего любимого художника для создания афиши к предстоящему спектаклю. Популярность плакатного искусства была такова, что в 1884 году в Париже была проведена крупная выставка.
+7 (499) 899-80-69
