Оксфордский словарь английского языка определяет слоган как "короткую и яркую или запоминающуюся фразу, используемую в рекламе". Лозунг обычно обладает такими свойствами, как запоминаемость, краткость и привлекательность для аудитории.
Слово "Лозунг" происходит от slogorn, которое является англицизацией шотландского гэльского и ирландского sluagh-ghairm (sluagh "армия", "воинство" + gairm "крик"). Лозунги варьируются от письменных и визуальных до скандированных и вульгарных. Их простая риторическая природа обычно оставляет мало места для деталей, и скандируемый лозунг может служить скорее социальным выражением единой цели, чем сообщением для целевой аудитории.
В исследовании Джорджа Э. Шенкеля (1941, цит. по Denton Jr., 1980) говорится, что "англоговорящие люди начали использовать этот термин в 1704 году". В то время этот термин означал "отличительную ноту, фразу или крик любого человека или группы людей". Лозунги были распространены по всему европейскому континенту в Средние века; они использовались в основном в качестве паролей для правильного распознавания людей ночью или в суматохе битвы.
Исследование Dass, Kumar, Kohli, & Thomas (2014) предполагает, что существуют определенные факторы, из которых складывается привлекательность лозунга. Ясность сообщения, которое бренд пытается закодировать в слогане. Лозунг подчеркивает преимущества продукта или услуги, которые он изображает. Креативность лозунга - еще один фактор, положительно влияющий на его привлекательность. Наконец, отсутствие названия бренда в слогане положительно влияет на привлекательность самого бренда. Рекламодатели должны учитывать эти факторы при создании слогана для бренда, поскольку они ясно показывают, что бренд является очень ценным активом компании, а лозунг - одним из трех основных компонентов имиджа бренда.
+7 (499) 899-80-69
