бренд Roxy

Когда в 1990 году компания Quiksilver решила запустить женскую линию, это был смелый шаг. Рынок серфинга всегда был непостоянным. А женщины-серферы, несмотря на свои достижения в воде и вне ее, не снискали такой славы и такого сообщества, как парни.

Но великие идеи всегда требуют смелости. И компания увидела в неосвоенном рынке женского серфинга огромную возможность. Оказалось, что они были правы.

Как и все вещи Quiksilver, Roxy родилась в воде; первоначально линия купальников дебютировала в конце лета 1990 года и сразу же завоевала успех. В следующем году была представлена линия спортивной одежды Roxy, и она тоже процветала, продажи составили более 1 миллиона долларов. В 1992 году бренд продолжил расширяться за счет новой джинсовой линии и ключевых предметов одежды для снега. Тот факт, что Roxy была женской линией, предлагаемой настоящим брендом для серфинга, сделал ее интригующей как для продавцов, так и для девушек. Она была первой в своем роде на рынке, и вскоре за ней последовали другие серф-бренды.

К 1993 году Roxy был на серьезном подъеме. Появился популярный логотип Roxy - гребень в форме сердца, адаптированный из узнаваемого логотипа Quiksilver. Популярность бренда росла, как и его сотрудники. И вот однажды днем на Гавайях, как гласит легенда, команда Roxy сидела на пляже и наблюдала за прибоем, когда им пришла в голову идея женских бордшорт. Женские бордшорты, обеспечивающие хорошую посадку и гибкость и при этом сохраняющие женственность, стали инновацией, которая навсегда изменила рынок женского серфинга. Кроме того, это был идеальный пример того, чем изначально планировал быть бренд Roxy, по словам годового отчета Quiksilver за 1990 год: "Веселый, смелый, спортивный, дерзкий и стильный". Бордшорты стали огромным трендом. Roxy, а вместе с ним и женский серфинг, внезапно стали следующей большой вещью.

1994 год стал еще одной важной вехой для Roxy: Лиза Андерсен, на тот момент действующая чемпионка мира ASP среди женщин, стала первым членом команды Roxy. Лиза завоевала еще три мировых титула, а вместе с ними и массовую известность. Многие считают ее самым влиятельным серфером в истории женского серфинга, и ее вклад в бренд Roxy и команду продолжает играть ключевую роль в успехе Roxy. Под ее руководством команда Boardrider's Team превратилась в самую уважаемую и успешную команду профессионалов в женском серфинге. В настоящее время в команду входят: Меган Абубо, Челси Джорджесон, Вероника Кей, Кассия Мидор, Кула Барбието, феномен серфинга для детей Карисса Мур и действующая чемпионка мира София Муланович.

Профессиональные соревнования под брендом Roxy были естественным продолжением спонсорства команды, и так родилось первое ежегодное событие Quiksilver/Roxy Women's Pro Surfing. Он состоялся зимой 1995 года на пляже Сансет, на северном побережье Оаху. Десять лет спустя Roxy Pro Hawaii остается одним из самых престижных и захватывающих соревнований ASP World Championship по серфингу в году.

Успех этого мероприятия привел к появлению других соревнований Roxy, включая: Roxy Pro Fiji, Roxy Pro Gold Coast (Австралия) и Roxy Jam UK - все мероприятия тура ASP World Championship Tour; Roxy Pro Women's Surf Festival (Австралия) - одно из крупнейших мероприятий мировой отборочной серии тура; и серию любительских соревнований для молодых серферов по всему миру. С таким значительным спонсорством мероприятий и постоянно расширяющейся командой, Roxy гордится тем, что является крупнейшим корпоративным спонсором женского серфинга во всем мире.

По мере роста популярности Roxy росла и линейка продукции, и ее аудитория. Аксессуары и очки появились в 1995 году; обувь, часы и Roxy Girl, линия для девочек 7-16 лет, появились в следующем году. Roxy дебютировал на неделе моды в Нью-Йорке на шоу "Girl's Rule Show" в 1996 году, в том же году бренд был номинирован на "California Rising Star Award" за инновации и превосходство в дизайне. Снежная линия, включающая верхнюю одежду и аксессуары, была добавлена в 1997 году, наряду с Teenie Wahine, детской линией Roxy. 1999 год был большим: ювелирные изделия, сумки, рюкзаки, аксессуары для путешествий, снаряжение для скейтеров и Roxy Room, линия постельного белья, ламп и постеров. К концу 90-х годов Roxy стал брендом для девушек во всем мире, пользуясь популярностью на массовом рынке и не теряя своей основной аудитории

Новое тысячелетие принесло захватывающую и эклектичную эволюцию Roxy: в 2003 году была представлена полная линия сноубордов, произведенная в партнерстве с новатором индустрии Mervin Manufacturing; Luna Bay, серия Roxy Girl Series, семь художественных романов для молодых взрослых, также выпущенных в 2003 году; новая линия для малышей в магазинах весной 2005 года; скорое появление линии ароматов; и скорое появление Roxy Ski, линии лыж и ботинок, произведенной в партнерстве с брендом Dynastar от Rossignol.

По мере расширения линейки снежной продукции Roxy, расширялись и ее спонсорские усилия. В 2004 году в Инсбруке (Австрия) и Парк-Сити (Юта) дебютировала серия соревнований по сноубордингу для девушек "Roxy Chicken Jams". Команда профессиональных сноубордистов Roxy также становится все больше и больше, недавно в нее вошли представители мирового класса.